GoPro Thua Lỗ, Kiện Insta360: GP3 Có Giúp Hãng Phục Hồi 2026?

Nguồn: CineD

Trong bối cảnh thị trường máy ảnh và máy quay hành động ngày càng cạnh tranh, GoPro đang đối mặt với những thách thức lớn. Từ khoản lỗ ròng hàng triệu đô la đến thất bại trong cuộc chiến pháp lý với Insta360, tương lai của hãng công nghệ đình đám này đang trở thành chủ đề nóng.

Tuy nhiên, GoPro cũng đang đặt cược mọi thứ vào chiến lược hồi sinh đầy tham vọng cho năm 2026, với tâm điểm là vi xử lý GP3 đột phá và chương trình cấp phép nội dung AI. Liệu những nỗ lực này có đủ để đưa GoPro trở lại vị thế dẫn đầu?

Tình hình tài chính GoPro 2025: Đối mặt khó khăn

Báo cáo tài chính quý 4 và cả năm 2025 của GoPro vẽ nên một bức tranh đầy thách thức: công ty vẫn tiếp tục thua lỗ và mất thị phần. Doanh thu hàng năm giảm 19% xuống còn 652 triệu USD, và doanh số máy ảnh giảm còn 2 triệu đơn vị. Đây là những con số đáng báo động.

Cụ thể, doanh thu quý 4 đạt 202 triệu USD, gần như đi ngang so với cùng kỳ năm trước nhưng lại thấp hơn dự báo của chính hãng. Doanh số bán ra (sell-through) đạt khoảng 625.000 máy ảnh trong quý 4, giảm 19% so với năm 2024. Trong cả năm, GoPro bán được khoảng 2 triệu máy, giảm từ 2,5 triệu của năm trước, cho thấy áp lực cạnh tranh gay gắt từ DJI và Insta360.

Hai đối thủ này đã liên tục mở rộng dòng sản phẩm khi GoPro vẫn mắc kẹt với nền tảng chip GP2 đã cũ. Báo cáo chính thức xác nhận GoPro đã chịu khoản lỗ ròng cả năm lên tới 93,48 triệu USD.

Dấu hiệu hồi phục trong hoạt động nội bộ

Tuy nhiên, bên cạnh những con số tiêu cực, GoPro cũng đã có những cải thiện đáng kể trong hoạt động. Hãng đã cắt giảm chi phí vận hành 93 triệu USD (giảm 26% so với 2024), cải thiện dòng tiền từ hoạt động kinh doanh 104 triệu USD và giảm tồn kho 35%. EBITDA điều chỉnh (lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao) cũng được cải thiện từ mức lỗ 72 triệu USD năm 2024 lên lỗ 29 triệu USD năm 2025, với quý 4 đạt lợi nhuận dương 1 triệu USD.

Giá bán trung bình (average selling price) tăng lên 357 USD, tăng 8%, cho thấy công ty đang dần chuyển hướng sang các sản phẩm có giá trị cao hơn, dù số lượng bán ra giảm.

Trận chiến pháp lý GoPro vs. Insta360: Ai là người chiến thắng thực sự?

Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4, CEO Nicholas Woodman đã trình bày phán quyết của Ủy ban Thương mại Quốc tế Hoa Kỳ (ITC) như một bằng chứng rõ ràng cho mô hình kinh doanh dựa trên sự đổi mới của GoPro. Ông nhấn mạnh việc ITC đã ban hành lệnh loại trừ và ngừng hoạt động đối với Insta360, đồng thời nhắc đến danh mục hơn 1.500 bằng sáng chế tại Mỹ của GoPro.

Tuy nhiên, thực tế lại phức tạp hơn nhiều. ITC đã duy trì bằng sáng chế về thiết kế của GoPro cho hình dáng camera HERO và ban hành lệnh cấm đối với một số sản phẩm của Insta360. Nhưng đồng thời, Ủy ban đã bác bỏ tất cả năm yêu cầu về bằng sáng chế tiện ích (utility patent) của GoPro, bao gồm công nghệ ổn định hình ảnh (nổi bật là HyperSmooth), cân bằng đường chân trời (horizon leveling), hiệu chỉnh méo hình (distortion correction) và chuyển đổi tỷ lệ khung hình (aspect ratio conversion). Các bằng sáng chế này được phát hiện là không hợp lệ, không bị vi phạm, hoặc cả hai.

Nói một cách đơn giản, GoPro thắng về hình thức bên ngoài của máy ảnh nhưng lại thua về công nghệ bên trong.

Tác động lên thị trường

Quan trọng hơn đối với cục diện cạnh tranh, ITC đã xác nhận rằng các thiết kế sản phẩm mới của Insta360 nằm ngoài phạm vi bằng sáng chế thiết kế. Lệnh loại trừ chỉ áp dụng cho các mẫu camera hành trình Insta360 Ace đời cũ đã ngừng bán tại Mỹ.

Toàn bộ dòng sản phẩm hiện tại của Insta360, bao gồm Insta360 X4 và Ace Pro 2 với thiết kế cập nhật, vẫn được bán mà không bị hạn chế. Insta360 mô tả kết quả là một “chiến thắng hoàn toàn”, và mặc dù cách diễn đạt này cũng khá chọn lọc, nhưng tác động thực tế lên hoạt động kinh doanh của Insta360 tại Mỹ dường như là tối thiểu.

Đối với các nhà làm phim và người sáng tạo nội dung, điều này có nghĩa là cuộc chiến ba bên giữa GoPro, DJI và Insta360 sẽ tiếp tục được quyết định bởi hiệu suất sản phẩm chứ không phải các chiến thuật pháp lý. Đó là một kết quả tốt cho bất kỳ ai đang tìm mua một chiếc máy ảnh hành trình, camera 360 hoặc công cụ quay phim nhỏ gọn.

GP3 hứa hẹn gì cho nhà làm phim và người sáng tạo nội dung?

Vi xử lý GP3 được giới thiệu là một system-on-chip 5 nanometer mới, thay thế cho GP2 (12 nanometer) đã được sử dụng từ HERO10 Black vào năm 2021. Việc sử dụng cùng một kiến trúc chip trong 5 năm đã khiến GoPro bị đối thủ vượt mặt về chất lượng hình ảnh thiếu sáng, quản lý nhiệt và thời lượng pin.

Woodman tuyên bố GP3 mang lại sức mạnh xử lý pixel hơn gấp đôi GP2, tích hợp bộ xử lý thần kinh AI (AI neural processing unit) chuyên dụng để tăng cường khả năng quay thiếu sáng, và được kết hợp với các cảm biến hình ảnh thiếu sáng mới.

• Hiệu suất pin vượt trội: Trong thử nghiệm nội bộ, GoPro cho biết thời gian hoạt động của camera dài hơn 40% đến 90% so với các sản phẩm cạnh tranh.
• Quản lý nhiệt tốt hơn: Khả năng tản nhiệt được cải thiện đáng kể, một yếu tố thay đổi cuộc chơi cho những ai từng gặp tình trạng máy nóng quá mức khi quay phim chuyên nghiệp.
• Chất lượng thiếu sáng: GoPro thừa nhận rằng hạn chế về thiếu sáng của GP2 đã cản trở khả năng cạnh tranh của hãng trong phân khúc camera thiếu sáng cao cấp (ước tính 2 đến 2,5 triệu đơn vị mỗi năm). GP3 được kỳ vọng sẽ khắc phục điểm yếu này.

Tham vọng "Cinema-Grade"

Điều gây chú ý nhất là ngôn ngữ sản phẩm mà GoPro tiếp tục sử dụng xung quanh GP3. Công ty đã liệt kê rõ ràng các danh mục mục tiêu của mình là máy ảnh hành trình, camera 360, camera vlogging, và đặc biệt là “ultra-premium, compact cinema-grade cameras” (máy ảnh chất lượng điện ảnh siêu cao cấp, nhỏ gọn). Danh mục cuối cùng này là một lãnh thổ hoàn toàn mới đối với GoPro.

Chưa có sản phẩm cụ thể nào được công bố ngoài những chiếc camera đầu tiên chạy GP3 sẽ ra mắt vào quý 2 năm 2026. Ứng cử viên rõ ràng nhất cho bản cập nhật flagship là HERO14 Black, nối tiếp HERO13 Black.

Liệu GoPro có thể thực sự tạo ra một chiếc máy ảnh nhỏ gọn xứng đáng với nhãn hiệu “cinema-grade” hay không vẫn còn phải chờ xem. GoPro từ trước đến nay cạnh tranh về độ bền và tiện lợi hơn là chất lượng hình ảnh tuyệt đối. Chúng ta sẽ cùng chờ đợi các bài kiểm tra thực tế với phần cứng chạy GP3.

Chương trình cấp phép nội dung AI: Dòng doanh thu mới?

Chương trình cấp phép nội dung AI của GoPro, ra mắt vào quý 3 năm 2025, là một phát triển đáng chú ý. Chương trình này cho phép người đăng ký tại Mỹ lựa chọn gửi nội dung đám mây GoPro của họ để sử dụng trong việc đào tạo các mô hình AI với các đối tác chọn lọc.

Đã có hơn 500.000 giờ cảnh quay được gửi và GoPro kỳ vọng sẽ ghi nhận doanh thu đầu tiên từ chương trình này vào đầu năm 2026, với việc chi trả tiền cho người sáng tạo sau đó trong năm. Từ góc độ của GoPro, đây là một dòng doanh thu có tỷ suất lợi nhuận cao, tận dụng tài sản hiện có (nội dung của người đăng ký) với chi phí gia tăng tối thiểu.

Tuy nhiên, từ góc độ của người sáng tạo, ý nghĩa sẽ phức tạp hơn. Giá trị của cảnh quay hành động và POV (point-of-view) chất lượng cao, chân thực để đào tạo các mô hình video AI là rất đáng kể. Dù vậy, liệu phần chia sẻ doanh thu có đủ ý nghĩa để bù đắp công sức cho người sáng tạo hay không vẫn là một câu hỏi mở, và cuộc tranh luận đạo đức rộng hơn về việc sử dụng cảnh quay của người sáng tạo để đào tạo AI vẫn chưa được giải quyết.

Thay đổi lãnh đạo và dự báo 2026

GoPro đã công bố Brian McGee, hiện là CFO và COO, được thăng chức thành Chủ tịch và COO (có hiệu lực từ ngày 17 tháng 3 năm 2026). Brian Tratt, một cựu binh 13 năm của đội ngũ tài chính, sẽ đảm nhận vai trò CFO.

Đối với năm 2026, GoPro dự kiến doanh thu đạt 750 triệu USD đến 800 triệu USD, tăng gần 20% so với mức trung bình. Chi phí vận hành được đặt mục tiêu từ 220 triệu USD đến 230 triệu USD, giảm từ 261 triệu USD năm 2025, và tiếp tục giảm xuống còn 200 triệu USD đến 210 triệu USD vào năm 2027.

EBITDA điều chỉnh dự kiến sẽ cải thiện lên 10 triệu USD đến 20 triệu USD, chuyển từ khoản lỗ 29 triệu USD năm 2025 sang có lãi. Công ty cũng lưu ý chi phí bộ nhớ tăng (cả DRAM và NAND) là một trở ngại, dự kiến sẽ làm giảm biên lợi nhuận gộp khoảng 500 điểm cơ bản. Sự không chắc chắn về thuế quan, niềm tin người tiêu dùng và động lực cạnh tranh vẫn là các yếu tố rủi ro bổ sung.

Ngoài camera, GoPro tiếp tục phát triển một chiếc mũ bảo hiểm xe máy tích hợp công nghệ hợp tác với thương hiệu Ý AGV, với các bản xem trước dự kiến sẽ sớm được công bố. Laptop ASUS ProArt GoPro Edition, ra mắt tại CES 2026, tích hợp quy trình làm việc đám mây GoPro và video 360 độ vào một nền tảng chỉnh sửa di động.

Năm 2025 cũng chứng kiến sự mở rộng hệ sinh thái sản phẩm với MAX2 8K 360 camera, LIT HERO và Fluid Pro AI gimbal, mặc dù MAX2 ra mắt muộn so với thị trường mà Insta360 đã chiếm lĩnh với X5.

Không còn chỗ cho sai sót

GoPro đã là một phần không thể thiếu trong các sản phẩm chuyên nghiệp suốt hơn một thập kỷ, dù là camera chống va đập, thiết bị POV, hay camera phụ trong môi trường khắc nghiệt. HERO12 Black đã giới thiệu GP-Log và khả năng quay 10-bit, còn HERO13 đã đẩy tốc độ quay chậm lên 400fps. Tuy nhiên, nền tảng GP2 cơ bản đã cho thấy sự lỗi thời.

Dòng DJI Osmo Action và Insta360 Ace Pro đã dần làm xói mòn vị trí từng thống trị của GoPro, đặc biệt đối với những người sáng tạo cần cảnh quay thiếu sáng đáng tin cậy và thời gian ghi hình dài hơn mà không bị quá nhiệt.

Nếu GP3 mang lại dù chỉ một phần nhỏ những gì GoPro đang hứa hẹn, nó có thể thay đổi cơ bản giá trị sản phẩm cho mục đích sử dụng chuyên nghiệp. Một chiếc camera nhỏ gọn với hiệu suất thiếu sáng được cải thiện đáng kể, xử lý hình ảnh chất lượng điện ảnh và đặc tính tản nhiệt cho phép ghi hình kéo dài sẽ rất phù hợp cho nhiều đối tượng hơn là chỉ thị trường thể thao hành động.

Tuy nhiên, lịch sử phát triển sản phẩm của GoPro đã không đồng đều; MAX2 ra mắt muộn, và nền tảng GP2 đã được sử dụng quá lâu. Công ty đã từng hứa hẹn rằng chu kỳ sản phẩm tiếp theo sẽ thay đổi mọi thứ. Điều khác biệt lần này là GoPro dường như đã hết cơ hội cho những nâng cấp nhỏ. Với giá cổ phiếu đã mất khoảng 93% giá trị trong 5 năm, doanh thu hàng năm giảm trong vài năm liên tiếp, và một chiến lược bằng sáng chế không thể làm chậm đối thủ cạnh tranh gần nhất, việc ra mắt camera GP3 vào quý 2 không chỉ là một sự làm mới sản phẩm. Đây là canh bạc lớn nhất của công ty trong nhiều năm qua.

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Tác giả: Nexshop

NexShop là thương hiệu phân phối đồ công nghệ uy tín hàng đầu. Nơi mua sắm máy ảnh và các thiết bị công nghệ uy tín với đầy đủ các mặt hàng từ phụ kiện đến các dòng sản phẩm cao cấp. Thương hiệu có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực công nghệ, ống kính, máy ảnh, thiết bị công nghệ,... NexShop phụ trách chuyên môn viết bài chia sẻ kiến thức mang đến những thông tin hữu ích cho bạn đọc.

Số điện thoại: 0868417786

Email: [email protected]

Địa chỉ: Số 10 - Ngõ 12 - Phố Trần Quý Kiên - Quận Cầu Giấy - Thành Phố Hà Nội"