Sigma: Từ Đối Thủ Đến 'Leica Nhật Bản' - Tầm Nhìn CEO Yamaki

Trong thế giới nhiếp ảnh đầy cạnh tranh, có những cái tên luôn biết cách gây bất ngờ và tạo dấu ấn riêng. Sigma chính là một thương hiệu như vậy, với một hành trình “lột xác” vô cùng ấn tượng. Từ một nhà sản xuất ống kính bên thứ ba chuyên về sản phẩm giá phải chăng, Sigma đã vươn mình trở thành một cái tên được giới mộ điệu ca ngợi như một thương hiệu nghệ nhân, mang đậm chất riêng.

Hãy cùng NexShop.vn khám phá câu chuyện phía sau sự thay đổi ngoạn mục này, qua lời chia sẻ đầy tâm huyết của CEO Kazuto Yamaki – người đã vực dậy và định hình lại tương lai của Sigma.

Hành Trình Lột Xác Của Thương Hiệu Sigma: Từ Đối Thủ Đến Đẳng Cấp Nghệ Nhân

Hành trình lột xác của thương hiệu Sigma là một cuộc chuyển mình mạnh mẽ, từ nhà sản xuất ống kính bên thứ ba được biết đến với giá thành hợp lý sang một thương hiệu nghệ nhân đáng khao khát, thể hiện qua việc thay đổi bộ nhận diện và tập trung vào chất lượng thủ công “Made in Aizu”. Đây là một nỗ lực phi thường trong ngành công nghiệp máy ảnh và quang học.

Cách đây vài năm, Sigma chỉ là một trong số nhiều nhà sản xuất ống kính bên thứ ba. Dù được đánh giá cao, nhưng họ chủ yếu được biết đến với những chiếc ống kính có mức giá phải chăng hơn so với các sản phẩm chính hãng từ các ông lớn như Sony hay Canon.

Tuy nhiên, chỉ trong năm vừa qua, Sigma đã hoàn toàn thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Từ logo, phông chữ mới đến hình ảnh sản phẩm và đặc biệt là việc nhấn mạnh vào triết lý “Made in Aizu”, Sigma đã khéo léo định vị lại mình như một thương hiệu nghệ nhân đầy khát vọng.

Tầm Nhìn Độc Đáo Của CEO Kazuto Yamaki: 'Không Lớn Hơn, Nhưng Đẹp Hơn'

Tầm nhìn độc đáo của CEO Kazuto Yamaki cho Sigma là biến thương hiệu này thành một thương hiệu 'đẹp hơn' và tinh tế hơn so với các đối thủ khổng lồ, dù ông không kỳ vọng nó sẽ lớn hơn Sony hay Canon về quy mô. Ông tin rằng việc tái định vị thương hiệu mạnh mẽ sẽ đóng góp trực tiếp vào mục tiêu nâng tầm Sigma trong mắt người dùng.

Tôi đã hỏi CEO Sigma, ông Kazuto Yamaki – người có cha đã thành lập công ty 65 năm trước, về lý do tại sao công ty lại nỗ lực lớn đến vậy để thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Điều này càng đặc biệt khi họ đồng thời ra mắt một chiếc máy ảnh hoàn toàn mới đầy bí ẩn, chiếc Sigma BF.

Ông Yamaki chia sẻ: “Sigma là cuộc đời tôi. Dù không tin rằng mình có thể biến Sigma thành một công ty lớn hơn Sony hay Canon, nhưng tôi nghĩ mình có thể làm cho thương hiệu Sigma trở nên đẹp hơn, có giá trị hơn so với những tập đoàn lớn đó. Tôi tin rằng việc tái định vị thương hiệu như thế này sẽ đóng góp vào việc biến Sigma thành một thương hiệu tốt hơn.”

Lịch Sử Đằng Sau Sự Thay Đổi: Đam Mê Và Khát Vọng Sản Phẩm Hoàn Hảo

Lịch sử đằng sau sự thay đổi của Sigma bắt nguồn từ niềm đam mê cháy bỏng với chất lượng sản phẩm của CEO Kazuto Yamaki, người muốn tạo ra những chiếc ống kính “tốt nhất của tốt nhất” và nhận ra cần phải thay đổi cách truyền thông để khách hàng cảm nhận được giá trị thực sự của công sức kỹ sư bỏ ra.

“Sigma được cha tôi thành lập vào năm 1961. Sau khi ông qua đời 14 năm trước, tôi tiếp quản công việc kinh doanh, dù tôi đã làm việc cho Sigma hơn 33 năm rồi,” ông Yamaki kể.

“Sau đó, vào năm 2012, chúng tôi đã giới thiệu chiếc ống kính Art đầu tiên của mình. Đó chính là niềm đam mê của tôi; tôi muốn tạo ra những sản phẩm tốt nhất. Và chiếc Sigma 35mm f/1.4 DG HSM đã thực sự được đón nhận nồng nhiệt, điều đó khiến tôi rất hạnh phúc. Kể từ đó, các kỹ sư và đội ngũ nhân viên của chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để mang đến những sản phẩm tốt nhất.”

Ông tự hào về điều đó, nhưng lại luôn trăn trở: “Tôi từng cảm thấy rằng đội ngũ marketing của chúng tôi, hoặc chính bản thân tôi, đã không thành công trong việc truyền tải đến khách hàng về việc sản phẩm của chúng tôi tốt đến mức nào, hay các sản phẩm do đội ngũ kỹ sư của chúng tôi làm ra chất lượng ra sao.”

“Vì vậy, tôi nhận ra rằng chúng tôi phải làm một điều gì đó khác biệt, bởi vì chúng tôi đã nỗ lực không ngừng trong 12, 13 năm để tạo ra những sản phẩm tốt nhất. Chúng tôi nhận thấy cần phải thay đổi logo, thay đổi nhận thức về thương hiệu; cách mà thương hiệu được nhìn nhận bởi người khác.”

Sigma: 'Leica Của Nhật Bản' – Sự Khẳng Định Từ Giới Chuyên Môn

Việc Sigma được ví von là 'Leica của Nhật Bản' là một lời khẳng định mạnh mẽ về chất lượng chế tác thủ công và triết lý kinh doanh gia đình, phản ánh một nét tương đồng hiếm hoi với thương hiệu Đức danh tiếng trong ngành công nghiệp máy ảnh đầy rẫy các tập đoàn lớn.

Ngay trước cuộc gặp gỡ với ông Yamaki, tôi đã trò chuyện với đồng nghiệp Mike Harris – người đã mô tả việc tái định vị thương hiệu của Sigma là “Sigma là Leica của Nhật Bản”. Tôi đã chia sẻ điều này với ông Yamaki, và cả cảm nhận của tôi rằng việc ghé thăm nhà máy Sigma ở Aizu khiến tôi liên tưởng đến chuyến thăm nhà máy Leica ở Wetzlar – cả hai nơi đều mang đến một cảm giác về gia đình và sự thủ công tinh xảo.

“Ồ, cảm ơn bạn rất nhiều! Trong ngành này, chỉ có Leica và Sigma là các công ty tư nhân thuộc sở hữu gia đình. Tất cả các đối thủ khác đều là những tập đoàn lớn. Vì vậy, thật là một niềm vinh dự lớn đối với tôi nếu bạn thấy sự tương đồng giữa hai chúng tôi!”

Đối với một thương hiệu hình ảnh, việc không chỉ thay đổi cách mình được nhận thức mà còn định vị lại bản thân gần như là một thương hiệu xa xỉ, là điều không hề đơn giản. Đặc biệt là trong một thế giới mà ngay cả những cái tên huyền thoại như Kodak và Agfa cũng chỉ còn là những ký ức.

Chắc chắn rằng ở đâu đó, ông Michihiro Yamaki đang mỉm cười với những gì con trai mình đã đạt được. Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo thêm các máy ảnh Sony hoặc máy ảnh Fujifilm nổi bật khác tại NexShop.vn.

Câu hỏi thường gặp về thương hiệu Sigma

Sigma có gì đặc biệt so với các hãng sản xuất ống kính khác?

Ống kính Sigma dòng Art có tốt không và phù hợp với ai?

Thương hiệu Sigma có nguồn gốc từ đâu và lịch sử phát triển ra sao?

Sigma có sản xuất máy ảnh không, và sản phẩm nào đáng chú ý?

Có nên mua ống kính Sigma thay vì ống kính chính hãng của Sony, Canon?

Tác giả: Nexshop

NexShop là thương hiệu phân phối đồ công nghệ uy tín hàng đầu. Nơi mua sắm máy ảnh và các thiết bị công nghệ uy tín với đầy đủ các mặt hàng từ phụ kiện đến các dòng sản phẩm cao cấp. Thương hiệu có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực công nghệ, ống kính, máy ảnh, thiết bị công nghệ,... NexShop phụ trách chuyên môn viết bài chia sẻ kiến thức mang đến những thông tin hữu ích cho bạn đọc.

Số điện thoại: 0868417786

Email: [email protected]

Địa chỉ: Số 10 - Ngõ 12 - Phố Trần Quý Kiên - Quận Cầu Giấy - Thành Phố Hà Nội"